创意在sem搜索推广中的重要性是不言而喻的，排除出价排名因素，创意是否吸引人直接影响到你的点击流量。因此创意撰写不应该是墨守成规的一板一眼和相互借鉴模仿的抄袭。只有不被现行的模式和趋势所禁锢，才能不断的创新和突破。

本篇文章通过对创意的进一步分析，提炼出SEM竞价过程中的4大创意撰写根本原则。

1. 语句要通顺

单元内其他关键词带入要保证语句通顺，关键词分组要合理，无论是按语义分组还是按词的长短分组，一定要先分析词性。

2. 合理的通配符

通配符未必是{关键词}，也有可能没有通配符，比如给长尾关键词单元写创意，特殊活动单元写创意，竞品词单元写创意等等。

3. 突出卖点

无论做什么产品，首先都要搜集产品的各种资料，例如参数、功能、特点、需求等等，然后根据这些资料总结出自身产品的卖点。但是在创意撰写中，我们不能直白的去表述这些卖点，而应该用一种突出的方法例如趣味性将它们表现出来，也许效果就会不一样。

4. 制造优势

很多人都爱看热闹，喜欢看人打架。我们可以把自己的产品和竞争对手进行对比以突出其自身优势，也可以增加自身产品和广告的可看点。

综合来讲，就是用最少的文字表达丰富的内容同时展示自己的不同，并让用户记住你的独特。理解创意的含义和作用是写优质创意的基础，根据公司的产品或服务写出优质的创意，要做到创意不能脱离实际，要把核心的优势在创意中体现出来，牢记在撰写创意常常出现的问题，不犯同样的错误，错误越少，才会做最好。只有这样每个细节都做到最好，才能真正通过SEM竞价实现盈利。