品牌曝光是企业在品牌建设过程中极其重要的环节之一，欲想树立品牌形象，推广工作必不可少。在互联网时代，推广按媒介差异可划分为线上推广及网络推广两个部分。线下推广多采用电视广告、期刊杂志、电梯框架、LED大屏等传统媒介为推广载体，优势在于其覆盖面广，冲击力较强。缺点在于缺乏精准性，且耗资过大。而网络推广是随着互联网发展而兴起的新兴推广形式，以互联网为载体，大多依托搜索引擎进行品牌曝光，其信息覆盖面有限，然而传播形式多样，相较传统推广形式而言精准度较佳，同等投入效果相较线下推广更高，更受企业主青睐。那么，企业该如何做好网络推广呢？

SEO+SEM（搜索引擎推广）

SEM搜索引擎营销

搜索引擎是绝大部分网民了解互联网的窗口，对于企业而言，搜索引擎营销是其进行网络推广必不可少的手段之一。搜索引擎营销也就是我们常说的竞价推广（SEM）。市面上较为主流的搜索引擎大多都有自己的竞价广告品牌。以百度为例，便有“百度推广智能营销平台”，企业可在上面开通自己的竞价账户，百度将会免费提供客户为企业进行账号维护。

通过竞价推广（SEM），企业可将官网在搜索引擎上的关键词排名提高至前6位，其流量可想而知。

SEO搜索引擎优化

相较SEM而言，SEO是大多数公司进行网络推广最基础的环节。一般而言，大多是通过对网站框架、网站关键字进行优化，辅以相关关键词软文或增添友链、外链，在符合搜索引擎收录规则下，提高网站在搜索引擎的自然排名。这一块有众多渠道可供选择，以百度文库为例，百度文库为中国最大专业知识分享平台，日均5亿PV、5千万UV，是众多企业进行软文营销时首选平台。

互联网时代，也是碎片化时代，手机成了每个人贴身必备之物。据统计，手机人均使用时间在一个半小时以上，有百分之六十八的人会使用微信作为常用聊天工具，其中，又有百分之三十四的人每天打开微信次数高达十次以上。也正是因为微信的高黏性、用户广的特点，众多企业纷纷入驻微信平台，将其视为品牌网络推广过程中极其重要的渠道之一。

想要开展微信运营，可根据需求前往微信公众平台进行账号申请，账号类型分为：订阅号or服务号，订阅号每天都可发送文章，企业可通过订阅号按节奏发送行业或产品资讯，亦或通过相关活动来引流。随着微信接口不断开发完善，目前，已经可以在微信上实现第三方支付功能直接转化变现，例如将微商城挂靠在微信公众号上，以公众号作为流量入口吸引用户至商城实现转化。

除微信外，亦有种类繁多的自媒体平台可供品牌作为网络推广渠道，譬如：百度百家、今日头条、搜狐公众平台、大鱼、一点资讯等。其中，百度百家与搜狐公众平台为百度认可的新闻资讯收录渠道（既新闻源），企业在此类新闻源渠道发布文章，更易被搜索引擎收录，排名情况较佳。

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